עיצוב התנהגות היא גישה פרקטית המשלבת מודל של Design Thinking עם תיאוריות מדעיות על מנת להניע שינוי התנהגותי. הפילוסופיה העומדת מאחורי עיצוב התנהגות היא שמדע ופתרון בעיות יצירתי הולכים יד ביד. באמצעות פישוט של מודלים התנהגותיים לתובנות קלות ליישום, אתם יכולים כבר היום לקבל את הכלים הנחוצים ולהניע משתמשים לפעולה באופן מיידי.
הסדנה שפיתחה ד״ר לירז מרגלית, מומחית לעיצוב התנהגות ופסיכולוגיה של הדיגיטל, מבוססת על תיאוריות עדכניות בפסיכולוגיה, כלכלה התנהגותית ומדעי המוח ונועדה לסייע למנהלי מוצר ללמוד כיצד ניתן לעשות שימוש בטכניקות של עיצוב התנהגות באופן שימקסם את החוויה והשימוש במוצר ויפיק תועלת עסקית לארגון. ד״ר לירז מרגלית היא פסיכולוגית שעבדה עם המותגים המובילים בעולם כמו נייקי, מיקרוסופט העולמית, וואלמארט, vans ועוד. ועזרה להם לעצב את התנהגות וקבלת ההחלטות של המשתמשים שלהם. על בסיס עבודתה פיתחה לירז מודל לעיצוב התנהגות המאפשר למנהלי מוצר, מעצבים, משווקים ואנשי חווית משתמש דרך חדשה לחשוב על מרכיבים הכרחיים לשינוי התנהגות המשתמשים.
להבין מהם הגורמים המודעים והלא מודעים המניעים לפעולה
כיצד ניתן לבנות מסרים בצורה אפקטיבית
כיצד ניתן לעשות שימוש בטריגרים הפסיכולוגים שמניעים אנשים עדי לייצר חיבור והנעה
כיצד ליישם עקרונות מתחום הכלכלה ההתנהגותית להשפיע על קבלת החלטות
ד״ר לירז מרגלית בעלת דוקטורט בפסיכולוגיה, מתמחה בהתנהגות צרכנים, עיצוב התנהגות וקבלת החלטות, מרצה בכנסים בארץ ובעולם. מכונה ״הפסיכולוגית של האינטרנט״ (Digital Psychologist) עקב תרומתה להבנת התנהגויות בעידן הדיגיטלי. לירז משלבת בין עולמות הפסיכולוגיה, מודלים התנהגותיים וה-Big Data. היא בעלת טור קבוע במגזין הבינלאומי Psychology Today, במגזין העסקי Entrepreneur ובדה מרקר. מחקריה זכו לפרס המחקר הטוב ביותר בנוירומרקטינג והמחקר הטוב ביותר בתחום התנהגות צרכנים. בנוסף, זכתה בתואר ״כותבת השנה״ 2017 (contributor of the year) על ידי המגזין הבינלאומי CMSWire. ללירז ניסיון מחקרי ויישומי עשיר בניתוח תהליכי חשיבה והבנת צרכי הלקוח מזווית ייחודית המשלבת את חקר המוח, תהליכים קוגניטיביים ואינטראקציית אדם מחשב (Human Computer Interaction).
הירשמו לניוזלטר!
הירשמו לניוזלטר!